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标题: [转载] 白酒品牌如何做新媒体运营
武小步 (武小步)
诗童
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发表于 2015-9-19 15:47 资料 个人空间 短消息 加为好友 QQ
白酒品牌如何做新媒体运营

白酒,在我们生活中习以为常,但是,我们却很少见到有关它的新媒体广告,这是酒产业营销过程中忽略的一部分,需要引起重视以及注意。

1.风格和节奏

每个品牌在新媒体运营的时候并不是一朝一夕的事情,在这个钻研的过程中,需要我们慢慢探索出自己的风格和节奏,比如在微信公众号上适合怎样的口吻对受众讲解,在几点发阅读量高,如何让受众在短时间内消化内容等等,这都是一个需要琢磨的过程,也需要在运营的时候慢慢发现和整理,规律性的运营会让受众粘性更高。白酒品牌在这一方面比较薄弱,在传统媒体上做广告似乎已经得到满足,而并没有急于在新媒体上大做文章,这是极其错误的,时间就是效率,比如御享老窖就已经在自己的新媒体上分享干货和品牌文化,让许多人注意并了解,而更多的白酒品牌更需要在这一方面打开年轻人的市场,也需要慢慢探索,然而耽误了前期准备时间,后期的步伐将会越来越慢。



2.内容为王

其实呢,这个大家都明白,没有内容,没人会关注,只要有内容,就会有很多人来看。而最重要的是内容为王。

内容并不是说你有什么就发什么,而是根据用户定位产品定位进行细分化有选择性的分享内容,在热度上与时代同步。像御享老窖就根据自己的特点利用新闻的热度为自己开启了一段新的运营模式。
除此之外,内容更需要奉行几个原则,原创性的问题和搬运的问题,在具体问题上需要具体分析,但是倾向于原创,没有原创,就没有创新,这样才是一个保持持久活力的品牌。
酒文化自古有之。内容需要奉行“精”的原则。取其精华,去其糟粕,传统的酒文化博大精深,白酒品牌在传统中做文章的时候,就需要甄别和筛选。
精,此外还有精彩的意思,即使关于酒品牌的内容是阳春白雪,还是下里巴人,这都不打紧,最重要的是精彩。让受众感叹文章的内容并分享,还深刻增加了对品牌的好感度。




3.线下活动推广

新媒体的运营也不能顾此失彼,只把握了线上,而丢掉了线下。在这个过程中,就需要我们牢牢把握住白酒在受众中扮演怎样的角色,才能更有效地展开内容。细节是重中之重。线下推广活动注重每个细节,也需要小心,还需要每个风险的控制。这就代表着一个白酒品牌的掌控能力和策划能力,比如御享老窖就已经注重时机,开展了“爱酒日”,九月九日庆祝教师节的“领酒日”等活动,打算将这个创新的节日深入推广,深入人心。

总而言之,不管怎么样做运营,一定要把握住自己做运营的目的,就是为了宣传。让大家知道更多正面的,积极的,需要知道的东西。为了让白酒的品牌文化深入受众心中,形成良好的形象,从而转化为商业上的操作。

本站文章均为御酒将原创或编译,转载时请注明文章作者和来源:“御享老窖 http://www.yuxiang.co”:一瓶有态度的酒 » 白酒品牌如何做新媒体运营


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发表于 2015-9-19 18:41 资料 个人空间 短消息 加为好友
我不太会喝酒,就喝点茶
还是顶一下

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