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标题: [转载] 两分钟轻松玩转微信公众平台
武小步 (武小步)
诗童
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发表于 2015-10-12 13:30 资料 个人空间 短消息 加为好友 QQ
两分钟轻松玩转微信公众平台

微信作为一个富二代,刚出生时展现给世人的威力恐怕还不及现在的三分之一。但随着微信朋友圈,基于LBS的服务,微信公众平台等功能的退出,微信成为人们越来越依赖的一个社交软件,或者说是一个生活方式。尤其是微信公众平台,如果能够合理利用微信公众平台,那对于个人、媒体、或者企业来说,无疑都是有很大收益的。而要想发挥微信公众平台的威力,涨粉成为每个运营者头疼的环节。



近日武小步在某网站上看到一个作者是这样写微信公众号该如何涨粉的:第一点,把QQ空间的首页放上微信公众号二维码;第二点,利用微博置顶来推广微信公众号;第三点,利用我的个人博客来推广微信公众号;第四点,投稿,软文都可以带上微信公众号名字。看完这几条武小步就按耐不住了,这几条要么是靠自己QQ空间、微博、博客的强大宣传力度来推广,要么就是靠自己的文笔功夫。那对于QQ空间、微博、博客没有强大粉丝和访客量的普通用户怎么办?花钱请大V?或者花钱请人写软文?突然间想起一段话来,你成功了,说什么是对什么就是对,一个公司成功了,推出的软件只要定位准确,也将很快获得成功。那么对于正走在成功路上的人呢?没有别的办法了吗?当然不是。下面御享老窖武小步就带着大家一起分享,微信公众号到底应该如何涨粉,涨粉后还应怎样科学运营?

定位精准

定位是老生常谈的话题了,不管是一个企业,一个品牌,甚至是一个人,在社会中必定有个被别人认可的特点,这个特点可能是这个企业,这个品牌,和这个人故意展示的特点,也可能是无意的。但不可否认的是,当一谈到格力时,人们就会想到“掌握核心科技”,一看到农夫山泉时,就会想到“有点甜”,一想到御享老窖时,人们就会赞叹,这是“一瓶有态度的酒”。这些广告语是企业和品牌在大众面前专门塑造的一个形象,或者说在同行业中,在市场中,在消费者心智中进行的定位。一个企业和品牌只有知道自己的产品在市场中占据的地位,同行业竞争者的优势和劣势,自己面临的机遇和挑战,也就是SWOT,才能选对自己的位置,进而在找准目标消费者,并在目标消费者中深深烙下印记,从而抢占消费者的心智。



加强用户参与

参与感似乎是每个用户都想体验到的感觉。放眼望去,别管是微博的热门评论,还是一些视频的弹幕功能,甚至是一些软件或者别的硬件产品的回执和反馈,都是为了让用户能够自由参与的功能。在这个人人都是自媒体的时代,人人都可以自制热点话题,并用最少的成本,以惊人的速度进行大量传播。别管是广告教父奥格威,还是李奥贝纳,都是站在当时的背景下来阐述自己的观点的。而当今时代,一个产品或者服务要是只是单方向的向用户传播,不和用户互动,让用户体会不到参与感,那这个产品或者服务必将是止步不前的。当然,和用户进行趣味互动的同时,要注意互动的简洁明了性。要不断考虑用户真正需要的互动是怎样的。

以粉丝为中心

对于微信公众平台来说,粉丝就是自己的用户,这些用户如果把握的好的话,有可能成为目标消费者。这些目标消费者如果体验的产品和服务达到甚至超出自己的期望时,就很有可能成为忠诚客户。这些忠诚客户不仅完全信赖产品和服务,同时也会在自己的社交圈内进行口碑传播。这还可以称为粉丝效应。而出现这种现象的根源则是,除了保障产品和服务值得信赖之外,以用户,即微信公众平台的粉丝为中心,是非常必要的。在这一点上,小米做的非常出色,小米不仅注重和用户的互动,而且将用户发展成为米粉。这些米粉不仅有自己的论坛和社区,同时也非常用户小米的产品和文化,这种拥护当然会形成小米文化的二次甚至多次传播。同时,小米是非常注重让用户进行参与的品牌,唯有参与感才能让用户体会到乐趣和被重视的感觉。而这种参与感是武小步在第二点阐述的,所以说这些方法必须形成一个系统,才能达到最优的效果。



注意推送时间

在这个快节奏的时代,产品或者服务只有符合用户的时间需求,才能最大限度地被使用和体验。数据显示,微信男性使用者大概为64%,女性为36%。在年龄上,97.7%的用户在50岁以下,86.2%的用户在18-36岁。绝大部分微信用户的职业来自:企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类职业。微信已成为人们生活的重要部分,25%的微信用户每天打开微信超过30次,55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。现在是移动互联网时代,大众阅读新闻也好,观看视频也好,浏览普通的消息和文字也好,都是在用碎片化时间。既然是碎片化时间,那么为用户推动的消息要么是内容简短精炼的,要么是不太耗费流量的。关于推送时间,大家可以学习一下御享老窖官方微信公众平台“御享”,若是简短精炼的消息,则选择在上午九点左右推送,那时用户基本都刚到公司上班,会花费一些时间来阅读微信好友消息和公众号内容。若是篇幅比较大,或者耗费流量比较多的图文、视频消息,则选择在晚上九点左右,这时用户基本都在家中处于休闲状态,整体来说时间比较宽裕,且手机可以连上无线来进行观看图文或者视频。当然,选择好公众号类型同样非常重要。订阅号适合自媒体人,服务号或者企业号适合企业使用。若是每月只能推送四条消息的服务号,则可选择每周的周三或者周四来进行推送。

坚持原创

信息同质化的时代,你的东西若是原创,则会让用户眼前一亮。微信图文消息抄袭,不仅会让用户觉得此微信公众平台没有实质性的内容,价值不大,同时还可能引来举报和官司。坚持原创不仅是一种做法,同样也是一种态度。在坚持原创并专业方面,大家可以参考“李叫兽”,这个微信公众平台为用户提供的是品牌营销类的行业干货,并且完全是自己原创,而且解决了用户很多非常棘手的问题。然而“李叫兽”这个微信公众号里面的消息非常长,使得用户在碎片化时间内不能完全阅读完,所以选择在晚上九点左右进行消息推送。当然,消息的长短也是在定位完成后才能决定的。

御享老窖为大家分享的微信公众号涨粉的方法,必须成为一个系统,每个方法都相辅相成,并不断根据用户反馈和数据反馈来合理地调整策略。相信只要用心经营,一定会有成效的。同时,也欢迎大家来分享干货,达到合作共赢。

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