返回书酒国风首页


发表回复
发表新贴
标题: [转载] 中秋国庆双节交汇 白酒市场路在何方?
武小步 (武小步)
诗童
Rank: 2


UID 9117
精华 5
积分 639
帖子 73
积分 639 个
魅力 0 点
阅读权限 10
注册 2015-8-25
状态 离线

TA的礼物
赠礼物送给TA

用支付宝求购
#1
发表于 2015-10-12 13:34 资料 个人空间 短消息 加为好友 QQ
中秋国庆双节交汇 白酒市场路在何方?

回顾过去走的路……一路辉煌,高唱凯歌。

2012年,十八大后,随着“八项规定”的实施,以茅台五粮液为代表的“高端白酒”因国家限制“三公消费”受到严重冲击。国家经济增长进入新常态,白酒行业作为实体经济也受影响。白酒行业的黄金十年在2013年戛然而止,高端消费明显降温并且开始走下坡路。

江湖

看看脚下的路……敢问路在何方?

从2013-2015年的现在,白酒行业一直处于深度调整期,黄金十年畸形发展累积下来的问题日益显现。“塑化剂危机”、“勾兑门”、“虚假年份酒”等一系列新闻暴露出白酒行业的质量安全监管有待加强力度。黄金十年由于业外资本的大量进入及白酒企业过度扩张,白酒产能结构性过剩问题凸显。2014年开年到目前,白酒市场依然保持持续低迷,导致该企业在近一年多内一直没有再强势推广,甚至一度保持停滞推广状态。不少中低端的白酒甚至在这一影响下直接导致停产。例如,浏阳河酒。

漫天的广告投放,却忽视消费群体的建设和消费体验的反馈,造成白酒价格的虚高,当高端白酒进入到理性消费期,就与之前形成强烈反差。而御享老窖酒做为一款小众纯粮酒,态度鲜明,坚持让身边的人都能喝上一口放心的纯粮酒。以最合理的,接地气的价格诠释着“民以食为天,食以安为先!”社会责任。御享老窖多数人知道,少数人了解。为态度而来,为挑剔而生。

御享老窖包装细节

白酒行业作为国民经济的有机组成部分,是深受国家政策、经济环境影响的,在现有的整体大环境下,高端白酒走下坡路已成必然,短期内都不会有太大变动。而高端白酒的消费人群多在45岁以上,主要是由商务宴请消费为主,市场具有一定的刚性消费需求。白酒消费总量增速放缓,消费结构也发生了较大变化:高端白酒消费日趋理性,中低端白酒竞争愈加激烈。而白酒企业将进入微利时代。

酋长认为酒作为中国的传统文化,在中国有源远流长的历史,已根植于大众人民的心中。逢年过节、喜庆节日都少不了酒。因而可见,平民大众的酒需求是刚需。白酒毕竟是一种消费型产品,只有喝掉才能体现出其价值。当政务消费的消失,大众消费市场就会崛起。那高端白酒的市场还有多少?套句股市常用的话:“酒市有风险,投资需谨慎!预知后市如何,还要看明日市场环境变化!”

本站文章均为御酒将原创或编译,转载时请注明文章作者和来源:“御享老窖 http://www.yuxiang.co”:一瓶有态度的酒 » 中秋国庆双节交汇 白酒市场路在何方?

书酒诗词 www.shujiu.com
顶部



当前时区 GMT+8, 现在时间是 2021-9-26 20:14

书酒论坛
原创诗词楹联文学交流区 Powered by Discuz! 5.5.0 书酒诗词 www.shujiu.com
清除 Cookies - 联系我们 - 书酒国风 - WAP