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标题: [原创] 不要让鸿茅药酒违法宣传又一次沦入‘’罗生门‘’
本主题由 大道不空 于 2018-5-9 11:28 加入精华
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发表于 2018-4-20 11:50 资料 个人空间 短消息 加为好友
不要让鸿茅药酒违法宣传又一次沦入‘’罗生门‘’

不要让鸿茅药酒的违法宣传又一次成为‘’罗生门‘’
       (一)
         对广大瓜众来说,即使没喝过鸿茅酒,也一定见过它的广告。2017年,鸿茅公司成为中国广告投放额最多的企业,排在它后面的是宝洁和可口可乐。
       在广告中,鸿茅药酒有好多种疗效,还能治”脱发白发”。可具有讽刺意味的是,具有‘’神奇’’疗效的鸿茅药酒,却没能治得了鲍洪升董事长自己的谢顶秃法。
         这些年来,无数大大小小类似鸿茅药酒这样的产品,利用中老年人普遍儿女不在身边的情感缺失,大搞线下活动,开讲座,送礼物,成功俘虏了老年人的心。就连儿女,也阻止不了父母对这种东西的消费热情。因为他们图的不是疗效,而是个心理寄托。
        所以。当这次鸿茅药酒事件出来后,瓜众的反感情绪已积累到了顶点,便群起而攻之。大批人跑到凉城县乃至内蒙古警方的微博下叫嚣,故意骂几句鸿茅药酒,要求与秦医生同罪。
        让鸿茅药酒始料不及的是,造成这场舆论危机的直接原因,并不是鸿茅药酒的"毒性问题,也不是他的广告违规,而是当地政府的跨省抓人行为。穿越大半个中国来抓人,认知完全限制了我们的想象力;一个跨省抓捕,一下子把事情给搞大了。
       (二)
        综合各方提供的信息来看,该事件反映出的最大问题,是社会治理之乱象,已经到了不强调“依法治国”不行的地步了。在该事件中,相关职能部门不是不作为,就是乱作为,让一个原本不该壮大的产品拥有了巨大的销售量,让一个不该成为公共事件的话题变成公共事件。笔者从以下几个方面,分析该事件中几个需要关注的问题:一是警方跨省抓捕谭秦东医生是否有法律依据?一些专业人士分析,谭秦东的文章内容仅仅是技术分析,很多分析都是符合事实的,比如文章通过对心肌、心脏传导系统、心瓣膜等器官的变化分析,提出“老年人,尤其有高血压、糖尿病的老年人不能饮酒。鸿毛药酒广告的主要消费者基本是老年人”,进而对鸿茅药酒的疗效提出质疑。
         而鸿茅药酒究竟有没有毒,谭秦东说了不算,鸿茅公司说了不算,警方说了也不算,应该由权威机构鉴定。而在权威机构鉴定没有出来前,警方就直接抓捕谭秦东,这就非常可怕了。因为如果这件事被警方定性为正常执行公务,今后你要是质疑某企业产品质量有问题,就有可能被企业所在地的警方跨界抓捕,这对于“造假大国”的制假售假者,可是天大的利好消息。也正因为如此,凉城公安跨省抓捕谭秦东,也被网友质疑其做了鸿茅公司的“家丁”。
        鸿茅药酒自以为有钱就可以使鬼推磨,有钱就可以胡作非为:小样,你敢说我不好,说我坏话,我就动用公权力抓你。在这件事上,鸿茅药酒嚣张的嘴脸可见一斑。
        可抓的后果呢,大家都看到了吧,这几天鸿茅药酒在国人皆知的同时,它的前世今生,它的祖坟都被人挖了个底朝天。那些劣迹斑斑违法违规劣的事情都****裸暴露在公众眼皮底下。大家历数鸿茅药酒的罪状,它的罪状主要有:夸大宣传,严重欺骗和误导用药者,鸿茅药酒是药不是酒,是一种非处方药,药酒里面还有致癌物,涉嫌用濒危珍稀野生动物入药,因为屡次违法,鸿茅药酒被处罚,被停售。
        通过爆光,一个臭名昭著、劣迹斑班斑的猥琐形象悍然屹立在全国人民面前。在这以前,鸿茅药酒的臭名只在有限的空间传播一下,可这些天,鸿茅药酒的臭名象病毒一样发酵,,四处流窜,360度无死角地飘荡在960万平方公里的神州大地上。
        鸿茅药酒搬起石头砸了自己的脚。这次事件造成的损失,怕是再花十几亿的广告费都挽不回来了,对于这些负面影响与评论,鸿茅药酒正确做法是:表情重悲悲切切地走出来,真诚地在公众面前作痛心疾首的道歉与忏悔,必要时,可以挤几滴鳄鱼泪出来。可人家偏不!对于公众的询问,鸿茅药酒傲慢地回复:“警方办案,我们不做任何回应”。
        看,死到临头,还在趾高气扬地做垂死挣扎,这家的公关能力与公关意识,让人禁不住无语凝咽。既然你鸿茅药酒的姿态如此‘’傲慢‘’,那就别怪瓜众对你有‘’偏见‘’!
       (三)
        在某网店针对鸿茅药酒的宣传网页上可以看到,鸿茅药酒一共有四大适用人群,分别是中老年人、纤弱女士、都市人群、办公一族,几乎将所有人"一网打尽"。
        据统计从2007年至今,鸿茅药酒因夸大宣传已经受到吉林、辽宁、江西、昆明、山东、重庆宁夏、河北、浙江、海南、湖南等省市药监或工商部门曝光或查处,2010年鸿茅药酒在广告宣传中因夸大主治功效、   利用公众人物和患者作证明等严重违法行为,被海南南湖南等地的工商局勒令停止在该地区的销售;2013年鸿茅药业被浙江省食药监局列入黑名单,认定为广告发布企业信用严重失信等级。2015年9月鸿茅药酒成为新广告法实施后第一个违规发布广告的药企,此后的18个月间鸿茅药酒已在江苏、上海、重庆、新疆等地四登违规广告黑榜。
        既然有报道显示十年多来鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法,内蒙古食药监给鸿茅药酒的广告批文却从未间断。这究竟为什么?即便其中没有“描腻”,也总得有人该为此担责。即便部门正面临整合,即便某些责任人已经离开岗位该问责的也得问责。另外,一些看似"次要"的问题其实也不容忽视,一个被销高手们打造的"药酒”,竟然以“宫廷御酒之名戴上了“非遗"项目的光环。“非遗"项目评估的严肃性何在?是不是也应该有个解释?
        作为一个公共治理样本,“鸿茅药酒事件“的“善后"不仅引人瞩目,而且肩负着重大的使命,这样的”善后,理当结出"善果,一旦‘’烂尾”,这个事件就会又一次沦入‘’罗生门‘’!

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陈成
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这种事情在中国不在少数

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