书酒国风

标题:中秋国庆双节交汇 白酒市场路在何方？
作者:武小步
时间:10/12 13:34

回顾过去走的路……一路辉煌，高唱凯歌。

2012年，十八大后，随着“八项规定”的实施，以茅台五粮液为代表的“高端白酒”因国家限制“三公消费”受到严重冲击。国家经济增长进入新常态，白酒行业作为实体经济也受影响。白酒行业的黄金十年在2013年戛然而止，高端消费明显降温并且开始走下坡路。

江湖

看看脚下的路……敢问路在何方？

从2013-2015年的现在，白酒行业一直处于深度调整期，黄金十年畸形发展累积下来的问题日益显现。“塑化剂危机”、“勾兑门”、“虚假年份酒”等一系列新闻暴露出白酒行业的质量安全监管有待加强力度。黄金十年由于业外资本的大量进入及白酒企业过度扩张，白酒产能结构性过剩问题凸显。2014年开年到目前，白酒市场依然保持持续低迷，导致该企业在近一年多内一直没有再强势推广，甚至一度保持停滞推广状态。不少中低端的白酒甚至在这一影响下直接导致停产。例如，浏阳河酒。

漫天的广告投放，却忽视消费群体的建设和消费体验的反馈，造成白酒价格的虚高，当高端白酒进入到理性消费期，就与之前形成强烈反差。而御享老窖酒做为一款小众纯粮酒，态度鲜明，坚持让身边的人都能喝上一口放心的纯粮酒。以最合理的，接地气的价格诠释着“民以食为天，食以安为先！”社会责任。御享老窖多数人知道，少数人了解。为态度而来，为挑剔而生。

御享老窖包装细节

白酒行业作为国民经济的有机组成部分，是深受国家政策、经济环境影响的，在现有的整体大环境下，高端白酒走下坡路已成必然，短期内都不会有太大变动。而高端白酒的消费人群多在45岁以上，主要是由商务宴请消费为主，市场具有一定的刚性消费需求。白酒消费总量增速放缓，消费结构也发生了较大变化：高端白酒消费日趋理性，中低端白酒竞争愈加激烈。而白酒企业将进入微利时代。

酋长认为酒作为中国的传统文化 ..
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