书酒国风

标题:一瓶有态度的酒重塑纯粮酒典范
作者:武小步
时间:10/26 10:19

自从公司成立之后，六个发小分工合作，在老匠找到酒厂并让这瓶有态度的酒慢慢呈现在世人面前时，御享老窖将要做的还有很多,品牌形象塑造成为当前工作的重中之重。

御享的品牌形象塑造工作交由酋长来完成。酋长是御享御用品牌形象塑造与运营经理，肩负着御享能否被世人认可，能否让御享有个良好的形象和口碑，是酋长带领的团队需要做的。

酋长凭借多年从事互联网运营推广，以及品牌形象塑造的工作经验，加上积累的电子商务的知识，为御享老窖品牌形象塑造提供了强大的保障。酋长分析了白酒市场的现状以及发展趋势，总结出市场上现有的白酒品牌，总结出这些白酒品牌走的是传统、电商、O2O三条路。传统这条道路人力和资金投入比较大，自有电子商城，电商主要依托第三方平台网销，例如天猫和京东，这就存在物流安全问题，售前、售后问题和团队协作问题。O2O模式做的比较好的有酒仙网、1919酒类直供、中酒网。完美的物流、促销形式多样化、冲击传统渠道代理，让这一模式冲击了传统渠道。但O2O模式抓不住盈利点，厂家、经销商打压严重。

在了解其他白酒品牌的经营模式后，酋长意识到，白酒行业未来发展趋势必定是传统行业加O2O模式，传统渠道销售必须扁平化，O2O盈利模式也必将多元化。在塑化剂风波，限制三公消费后，各大酒企不断转型，名酒的中低端产品抢占市场份额，高端名酒地位更加稳定。此外，青春类型小酒感情泛滥，中低度酒成主流。

故必须把品牌和资本与文化结合起来，企业应加强培训，指标量化管理，市场价格体系必须坚定，不走低价模式。必须为客户提供比竞争对手更好的产品与服务，以高效、优质、庞大的后勤保障体系做支撑。一个企业有良心才能做好事，才能获得消费者认可，并不断向前发展。纵观白酒市场，要么是价格虚高，性价比低，要么是酒精勾兑，损害消费者健康。而一款真正纯粮 ..
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